吧,网游这些东西除了在自己行业纵向比较外,在外界很难形成高端印象。
确切的说……
爱去网吧,爱玩网游,别说在现在全民视网吧,网游为洪水猛兽,就是再往后十几年也很难跟什么精英,优秀挂上关系。
如果不是启航网络一向消费档次高,对学生限制也比较紧,怕是早就会被家长众口同声的声讨了。
“定位一旦模糊掉了,再想别人为品牌支付更多的溢价那就是痴人说梦了。”
杨帆可见过十几年后中国消费升级时的情况……
一个马桶好几万!
买的是什么,真是马桶吗?更多的是心意,或许还有面子。
坐在屁股下的面子……
当市场已经逐渐转向社群经济时,品牌大概已经不是名气的展现了,更需要的是价值观认同!
嗯,大家会越来越少的听从无关人等的意见,或者看广告。而是会自己去了解,去选择一些符合品位,身份,文化上的认同。
所以杨帆准备把启航打造成一个高端的定位。
叶清婉疑惑问道,“差异化?”
杨帆点了点头,“对,只有造成差异化,大家才会想着性价比,也会因此支出更多的溢价。”
启航内部已经不断有让启航手机下探中低端市场的呼声,所有人都相信,以启航如今的声势,下探中低端市场才会攫取最大的利润,却一直被杨帆按下去。
后世智能机时代,三星手机出货量常年在苹果两倍多,利润却不到对手的五分之一,甚至六分之一。
利润跟双方在高端机市场的份额也差不多成正比,不能说三星在低端机市场上没有利润,那就只能表明苹果在塑造自己高端的品牌成功后,跟三星这种高中低端通吃的企业相比,大部分消费者愿意接受更高的溢价。
虽然说苹果的竞争优势,溢价优势是从独享的系统,到手机体验,到手机科技引领等方方面面体现的,并不能仅仅归纳为市场定位……
但谁都不能否认,苹果做的最好的就是差异化!
如今启航在智能手机方面的投入很高,杨帆也自信启航日后肯定能展现出自身的优势,差异化。
既然能做出差异化,又有记忆中苹果这个先例在,杨帆所做的选择也就不难了。
不愿意放弃现在还有极大市场的中低端市场,那么收购一个已经有基础牌子就是最好的办法,毕竟启航的市场资源肯定会集中在启航上……
两者不仅不能共通,甚至日后宣传要要特意把启航手机跟熊猫手机区分开来。
三星那是几十年产品线形成的惯性……
既然启航从头就有分开机会,杨帆感觉还是不要搅合在一起好了。尤其是社群经济逐渐升起,品牌局限越来越大,定位需要越来越准确时,这些细分的品牌是更有前景的。
在杨帆忙着打理启航的未来时,时间流逝的很
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